Использование образа человека в рекламных материалах, одна из самых чувствительных сфер на стыке гражданского, авторского и рекламного права. Когда рекламная кампания выходит на международный уровень, вопросы правового оформления становятся ещё сложнее: необходимо учитывать законодательство нескольких стран, права личности и интересы всех сторон сделки.
Что такое «образ» человека в рекламе
Законодательство большинства стран не содержит точного определения термина «образ». На практике под образом понимается:
- визуальное изображение человека (фотография, видеозапись, кинокадр);
- рисунок, эскиз, картина, созданные по подобию реального человека;
- литературные и иные персонажи, созданные по подобию людей;
- имя, псевдоним, голос и высказывания гражданина.
Общее правило, действующее практически во всех юрисдикциях: использование образа, имени или высказываний гражданина в рекламе допускается только с его согласия (или согласия законных представителей).
Зачем нужен международный договор
Если реклама распространяется в нескольких странах, устной договорённости или локального согласия недостаточно. Международный договор (международное соглашение об использовании образа) позволяет:
- Зафиксировать территорию использования образа, конкретные страны или весь мир.
- Определить применимое право и порядок разрешения споров (арбитраж, суды конкретной страны).
- Установить срок действия разрешения и каналы распространения (ТВ, интернет, наружная реклама, печать).
- Закрепить размер и порядок выплаты вознаграждения модели или актёру.
- Разграничить права между рекламодателем, фотографом (автором произведения) и изображённым лицом;
Ключевые положения договора
Предмет договора
Чётко описывается, какой именно материал используется: фотосессия от (дата), видеоролик, конкретные кадры, а также право на обработку и монтаж материалов.
Согласие на использование образа
Гражданин (модель), например, Иванов И. И. (паспорт: серия № ), проживающий по адресу: г. , ул. *, д. ,, даёт согласие на использование своего изображения в рекламных целях. Для несовершеннолетних (до 18 лет) согласие дают родители или иные законные представители (опекуны).
Территория и срок
Указывается перечень стран, в которых допускается распространение рекламы, либо формулировка «весь мир» (worldwide), а также срок действия согласия — от конкретной даты до бессрочного использования.
Вознаграждение
Фиксируется сумма гонорара, валюта платежа, реквизиты: банк , SWIFT: , счёт: , телефон для связи: + () —.
Права третьих лиц
Фотографии и видеоматериалы являются объектами авторского права, поэтому отдельно оформляется передача прав от фотографа или продакшн-студии рекламодателю.
Особенности национального законодательства
При заключении международного договора важно учитывать различия правовых систем:
- Российская Федерация: ст. 152.1 ГК РФ прямо охраняет изображение гражданина. Согласие не требуется, если съёмка велась в публичных местах (когда человек не является основным объектом), при использовании в государственных или общественных интересах, либо если гражданин позировал за плату.
- Республика Беларусь: понятия «право на собственное изображение» в законодательстве нет, однако Закон «О рекламе» запрещает использовать образы и высказывания граждан без их согласия. Действует общая защита нематериальных благ — достоинства личности и неприкосновенности частной жизни.
- Страны ЕС: дополнительно применяются нормы GDPR об обработке персональных данных, к которым относится и изображение человека.
- США: действует право на публичность (right of publicity), которое в ряде штатов охраняется даже после смерти человека.
Ограничения и запреты
Даже при наличии договора существуют ограничения. Например, запрещено использовать образы медицинских и фармацевтических работников в рекламе (кроме социальной рекламы и специализированных изданий). Не допускается использование образа способом, порочащим честь и достоинство человека.
Ответственность за нарушение
Использование образа без согласия может повлечь:
- компенсацию морального вреда;
- возмещение убытков и упущенной выгоды;
- изъятие и уничтожение тиража рекламных материалов;
- административные штрафы за нарушение законодательства о рекламе;
- международные судебные и арбитражные споры.
Международный договор на использование человека в рекламе — обязательный инструмент любой трансграничной рекламной кампании. Он должен включать согласие на использование образа, описание территории и сроков, условия вознаграждения, положения о правах авторов материалов и о применимом праве. Грамотно составленный договор защищает как рекламодателя от претензий, так и самого человека — от неправомерного использования его образа.
Перед подписанием подобного соглашения рекомендуется обратиться к юристу, специализирующемуся на международном частном праве и интеллектуальной собственности.