Закупка рекламы у блогеров — популярный способ продвижения, но, как показывают многочисленные отзывы, этот рынок полон недобросовестных исполнителей. В этой статье мы разберём реальные истории рекламодателей, типичные схемы обмана и способы защитить себя.

История №1: накрученные отзывы и смена ника

Маркетолог Ника П* из Минска поделилась показательным кейсом. Она нашла блогера на платформе easyprbot, где у него были «крутые отзывы» — стоимость подписчика якобы составляла 2–4 рубля. Однако за день до выхода рекламы блогер сменил никнейм — классический тревожный сигнал: так делают те, кому пишут негативные отзывы, ведь после смены имени старые отзывы «теряются».

Написав девушкам, которые уже закупали у него рекламу, Ника выяснила: отзывы на сайте они не оставляли, а реальный приход составлял не 1000 человек, а около 10. На требование вернуть деньги блогер удалил все сообщения с данными карты и скринами охватов, заявив: «мы же договорились».

История №2: чёрные списки блогеров в Telegram

Канал «Чёрный список блогеров» (более 30 тысяч подписчиков) ежедневно публикует жалобы от менеджеров по рекламе. Типичные сценарии:

• Исчезновение после оплаты. Менеджер по закупу рекламы Светлана рассказала: блогер сама предложила сотрудничество, пообещала прислать рилс на согласование вечером накануне публикации — и пропала. Реклама так и не вышла.
• Обман с бартером. Представитель крупного маркетплейса Ксения Н* договорилась о двух постах за промокод. Блогер сначала заявила, что «товар не пришёл», потом — что «не заметила посылку», после чего перестала выходить на связь. PR-менеджер блогера обещал публикации, но ничего не вышло.
• Угрозы и оскорбления. Елена В* рассказала о блогере, которая сорвала сроки, не выполнила ТЗ, а после претензий опубликовала сторис с оскорблениями и пригрозила «рекламой в негативном ключе».
• Получение товара без отработки. Блогер Екатерина Б* взяла товар по бартеру, получила оплату — и перестала отвечать на сообщения.

История №3: отзывы с украинских площадок

На сервисе отзывов о блогерах 22flr пользователи описывают похожие ситуации:

• Блогер сама писала брендам, предлагала бартер, выбирала дорогой товар, получала его — и пропадала. Рекламу выставляла «с двумя словами и ужасной фотографией», всех партнёров — в один день, не соблюдая договорённостей.
• Другой блогер взял деньги за рекламу арт-работы, изуродовал изображение в фоторедакторе, удалил пост через несколько часов, игнорировал сообщения и отвечал только после публичных жалоб. Деньги не вернул.

Типичные признаки блогера-мошенника

1. Смена ника перед рекламой — попытка сбросить негативные отзывы.
2. Подозрительно хорошие отзывы на площадках — их могут накручивать; проверяйте, оставляли ли их реальные рекламодатели.
3. Отправка статистики «бомбами» — чтобы вы не могли сохранить доказательства.
4. Удаление переписки с реквизитами и договорённостями.
5. Завышенные охваты в пиар-профиле, заявлено 10 000, по факту 600.
6. Самостоятельный выход на бренды с просьбой о дорогом бартере.
7. Игнор после получения денег или товара.

Как защититься

• Проверяйте блогера по чёрным спискам (например, Telegram-канал «Чёрный список блогеров») и «белым» рейтингам.
• Пишите напрямую тем, кто уже закупал у блогера рекламу, и спрашивайте реальные результаты.
• Фиксируйте все договорённости письменно, сохраняйте переписку и записывайте экран при получении статистики.
• Используйте безопасные схемы оплаты: постоплату или оплату через гаранта.
• Проверяйте аккаунт на накрутки через специальные сервисы аналитики.
• При обмане — публикуйте отзыв с доказательствами: это защитит других рекламодателей.

Отзывы о недобросовестных блогерах показывают: даже проверка отзывов и статистики не даёт стопроцентной гарантии. Мошенники накручивают рейтинги, меняют ники и удаляют переписки. Единственная надёжная стратегия — комплексная проверка, письменная фиксация договорённостей и работа через проверенные площадки. А если вы всё же пострадали — не молчите: ваш отзыв убережёт десятки других рекламодателей.