2012 год стал переломным для развития социальных сетей и технологий анализа связей между людьми. Именно в этот период понятие социального графа окончательно закрепилось в индустрии, а крупнейшие платформы начали активно использовать его для персонализации контента, рекламы и поиска.
Что такое социальный граф
Социальный граф — это математическая модель (граф), узлы которой представлены социальными объектами: людьми, организациями, сообществами, а рёбра отражают связи между ними — дружбу, подписку, совместную работу, общие интересы.
Простыми словами, социальный граф, это карта ваших связей в интернете: кто ваши друзья, друзья ваших друзей, на какие страницы вы подписаны и как все эти элементы переплетаются между собой.
Ключевые события 2012 года
Facebook и выход на IPO
В мае 2012 года Facebook провёл крупнейшее на тот момент IPO среди технологических компаний. Социальный граф компании насчитывал около 900 миллионов пользователей, что сделало его самой масштабной картой человеческих связей в истории.
Покупка Instagram
В апреле 2012 года Facebook приобрёл Instagram примерно за 1 миллиард долларов, усилив свой социальный граф данными о визуальных интересах пользователей.
Развитие «ВКонтакте»
Российская социальная сеть «ВКонтакте» продолжила стремительный рост, превысив отметку в 100 миллионов зарегистрированных аккаунтов. Социальный граф русскоязычного сегмента интернета стал предметом активных исследований.
Google и Knowledge Graph
В мае 2012 года Google запустил Knowledge Graph — семантический граф знаний, который дополнил социальные данные информацией об объектах реального мира.
Применение социальной графики
- Таргетированная реклама — показ объявлений на основе связей и интересов пользователя;
- Рекомендательные системы — подбор друзей, музыки, фильмов и товаров;
- Социологические исследования, анализ распространения информации и мнений;
- Поиск «шести рукопожатий» — проверка теории о том, что любые два человека связаны короткой цепочкой знакомств;
- Инфографика и визуализация — наглядное представление связей в виде интерактивных карт.
Инструменты визуализации 2012 года
В 2012 году популярность набрали инструменты для построения и анализа социальных графов:
- Gephi — открытая платформа для визуализации графов;
- NodeXL, надстройка для Excel для анализа сетей;
- TouchGraph и другие сервисы визуализации друзей в Facebook.
Проблемы приватности
Активное использование социальных графов вызвало дискуссии о конфиденциальности. Пользователи всё чаще задавали вопросы о том, кто имеет доступ к данным об их связях. Компании начали вводить более гибкие настройки приватности, а исследователи — разрабатывать методы анонимизации графов, когда персональные данные (имена, адреса, телефоны) заменяются масками вида *.
2012 год заложил фундамент современной социальной графики: социальные графы стали главным активом интернет-компаний, а их анализ — отдельной научной и бизнес-дисциплиной. Технологии, появившиеся в тот период, до сих пор определяют, как мы общаемся, потребляем контент и находим информацию в сети.