Социальная реклама — это рекламные сообщения, направленные не на продажу товаров и услуг, а на формирование
правильного отношения общества к важным проблемам: здоровью, экологии, безопасности, правам человека и др.
В Тюмени эта сфера активно развивается, сочетая усилия государственных органов, образовательных учреждений,
креативных агентств и общественных инициатив.

История и основные вехи

• 2018 г. Первый региональный конкурс «Импульс» по социальной рекламе, организованный
  Тюменским отделом Министерства культуры.
• 2019 г. Тюменская линия — социальный фотопроект «Курение мешает», получивший
  международную награду в номинации «Будь здоров».
• 2021 г. Запуск программы «Тюмень‑соцреклама», в рамках которой муниципальные
  органы начали совместно с рекламными агентствами создавать видеоролики для школ и больниц.
• 2023 г. Партнёрство с Менделеев Маркетинг и Starcev Digital по
  производству видеорекламы, ориентированной на молодежную аудиторию.
• 2024 г. Тюменская социальная реклама признана лучшей на международном конкурсе
  «Импульс». Победители получили премию Bronze DIGITAL VIDEO за проект
  «Наш малыш».

Ключевые направления социальной рекламы в Тюмени

1. Здоровье и профилактика – кампании против курения, алкоголизма, пропаганда
   здорового образа жизни, вакцинации.
2. Экология – информирование о правильной утилизации отходов, экономии воды,
   защите Тюменского озера.
3. Безопасность – дорожная безопасность, профилактика ДТП, защита детей от
   интернет‑угроз.
4. Социальная интеграция – поддержка людей с ограниченными возможностями,
   мигрантов, пенсионеров.
5. Образование – продвижение школьных и вузовских программ, повышение
   уровня цифровой грамотности.

Крупнейшие проекты и их результаты

Агентства, занимающиеся социальной рекламой в Тюмени

Ниже представлены самые активные рекламные компании, которые регулярно берут в работу социальные
проекты. Контактные данные частично скрыты в целях защиты персональной информации.

• Менделеев Маркетинг
  Адрес: ул. Пушкина, д. 12, офис 3
  Телефон: +7 (3452) ‑‑*
  Сайт: mendeleev-marketing.tmn
• Starcev Digital
  Адрес: пр. Ленина, д. 45, к. 2
  Телефон: +7 (3452) ‑‑*
  Сайт: starcev-digital.tmn
• WebCanape
  Адрес: ул. Куйбышева, д. 8
  Телефон: +7 (3452) ‑‑*
  Специализация: контекстная реклама, таргет в Яндекс Директ и Google Ads
• Тюменская рекламная сеть (ТРС)
  Адрес: ул. Мира, д. 33, офис 5
  Телефон: +7 (3452) ‑‑*
  Услуги: SMM, PR‑кампании, производство видеоконтента

Образование и подготовка специалистов

Для создания качественной социальной рекламы нужны профессионалы, умеющие сочетать креатив,
психологию поведения и технические навыки. В Тюмени есть несколько учебных программ, ориентированных
на эту сферу.

Бакалавриат «Реклама и связи с общественностью» (направление 42.03.01)

Вузы, предлагающие данную специальность (данные актуальны на 2022 год):

• Тюменский государственный университет (ТюмГУ) – приемный балл 260 баллов, стоимость обучения
  120 000 ₽ в год.
• Тюменский государственный педагогический университет – приемный балл 250 баллов,
  стоимость 115 000 ₽ в год.
• Тюменский институт экономики и управления – приемный балл 255 баллов, стоимость 118 000 ₽ в год.

Студенты получают навыки:

• Разработка креативных концепций;
• Психология восприятия рекламных сообщений;
• Продюсирование видеороликов и анимаций;
• Таргетинг в соцсетях и аналитика эффективности;
• Этика и правовые аспекты рекламной деятельности;

Курсы повышения квалификации

Для уже работающих специалистов доступны дистанционные программы от ЦППК (Центр профессионального
повышения квалификации). Пример курса:

• «Связи с общественностью. Реклама и брендинг» – 3‑месячный онлайн‑курс, стоимость 22 000 ₽,
  сертификат с государственной аккредитацией.

Как участвовать в создании социальной рекламы?

1. Идея. Выявите актуальную проблему в Тюмени (например, загрязнение реки Тобол).
2. Партнерство. Свяжитесь с местным агентством (см. список выше) или с муниципальными
   структурами – отделом здравоохранения, экологическим комитетом.
3. Бюджет. При необходимости подайте заявку на грант в фонд «Развитие культуры
   Тюменской области» (сумма до 500 000 ₽).
4. Производство. Закажите съемку, анимацию или графический дизайн. Не забудьте
   про адаптацию под разные площадки: ТВ, соцсети, наружные экраны.
5. Тестирование. Проведите фокус‑группы (школьники, пенсионеры) и скорректируйте
   сообщение.
6. Запуск. Разместите ролик в Яндекс Директ, Google Ads, ВКонтакте, Одноклассниках,
   а также на городских цифровых билбордах.
7. Оценка эффективности; С помощью аналитики (просмотры, CTR, опросы) измерьте
   влияние кампании и подготовьте отчет для спонсоров.

Тенденции 2025‑2026 годов

• Искусственный интеллект. Нейросети активно используют для генерации креативных
  визуалов и сценариев (пример – наружная реклама, созданная нейросетями, упомянутая в 2024 году).
• Интерактивные форматы. Опросы, голосования и сбор заявок прямо в рекламных постах
  в соцсетях (ВКонтакте, Одноклассники) повышают вовлечённость.
• Локализация контента. Учитываются особенности регионального диалекта и культурные
  символы Тюменской области.
• Экологичная продукция. При производстве видеороликов и наружных баннеров всё чаще
  используют материалы с низким углеродным следом.

Полезные ресурсы и ссылки

• Международный конкурс социальной рекламы «Импульс»
• Официальный портал здравоохранения Тюмени
• Яндекс Директ – настройка таргетинга в Тюмени
• Google Ads – рекламные кампании в России
• 2ГИС – карта рекламных агентств Тюмени

Тюмень демонстрирует динамичное развитие социальной рекламы: от студенческих проектов до
международных наград. Сочетание профессиональных агентств, образовательных программ и поддержки
государственных структур создает благоприятную экосистему для создания эффективных и
социально значимых сообщений. Если вы хотите внести свой вклад в улучшение жизни региона – выбирайте
один из перечисленных путей и начинайте работать над проектом уже сегодня.

Дата публикации: 02 сентября 2026 г.